En tant qu’unité du Département fédéral des affaires étrangères (DFAE), Présence Suisse est en charge de l’expression de la Suisse à l’étranger et met en œuvre, à ce titre, la stratégie de la Confédération pour la communication internationale de la Suisse.
La communication internationale a pour but d’accroître la connaissance sur la Suisse et sa visibilité à l’étranger, de présenter à un public cible étranger les intérêts et les positions politiques de la Suisse, ainsi que de construire et d’entretenir le réseau des relations de la Suisse avec les décideurs et les prescripteurs actuels et futurs.
À cet effet, Présence Suisse réalise des projets à l’étranger, invite des décideurs et des prescripteurs en Suisse, développe et distribue à l’étranger des moyens d’information sur la Suisse et se charge de la gestion médiatique et événementielle de la participation de la Suisse aux grandes manifestations internationales comme les expositions universelles ou les jeux olympiques. La “marque Suisse” définit les messages sur la Suisse que Présence Suisse communique à l’étranger et fixe l’identité visuelle de la Suisse à l’étranger.
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